Все привыкли, что спортивные клубы часто «сражаются» друг с другом за лучших игроков. Некоторые готовы пойти на любые уловки, чтобы заполучить ценного спортсмена, игнорируя действующие контракты или устные договоренности между игроком и соперничающим клубом. Однако спортивные бренды действуют иначе. Конкуренция бывает, но весьма редко. Контракты обычно заключаются на 4-5 лет. А правила рынка запрещают конкурентам вмешиваться в действующие договоренности.

По истечении контракта спортсмены могут рассматривать предложения от других брендов. Но всегда сначала обращаются к своему текущему экипировщику. Если он готов предложить те же условия, игрок обязан продлить контракт. Лишь в случае отказа спортсмен получает свободу выбора нового бренда.

У ведущих брендов уже давно существуют собственные скаутские отделы, которые следят за перспективными игроками и заключают с ними контракты ещё в юном возрасте.

В этой статье мы расскажем о взаимоотношениях звёздных спортсменов с крупными брендами и расскажем о кто из них имеет пожизненные спонсорские контракты.

Лионель Месси и Аdidas.

Сотрудничество Месси с Adidas началось в 2006 году. Интересно, что, несмотря на статус одного из величайших футболистов всех времен и второе место среди самых высокооплачиваемых спортсменов мира, Месси оказался на последней позиции в списке спортсменов, заключавших самые дорогие сделки в истории. Его годовой доход от контрактов оценивается в $27 млн, в то время как годовая зарплата превышает $80 млн. Тем не менее, он по-прежнему остается одним из самых высокооплачиваемых спортсменов, сотрудничающих с Adidas.

Летом 2022 года «ПСЖ» сообщил, что переход Месси принес клубу 700 млн евро. После трансфера Лео у клуба появилось 11 новых спонсоров. А средняя сумма контракта выросла с 3-5 млн евро до 5-8 млн евро. Доходы от продаж футболок и количество подписчиков в соцсетях также значительно увеличились. Только за первый день после трансфера на аккаунты клуба в соцсетях подписались 15 миллионов человек. В 2017 году Adidas заключил с Месси пожизненный контракт на миллиард евро.

Стефен Карри и Under Armour.

В 2019 году Стефен Карри, представляющий команду НБА «Голден Стэйт Уорриорз» и сборную США, занял девятое место в списке самых высокооплачиваемых спортсменов мира по версии Forbes. Интересен тот факт, что по контракту с «Голден Стэйт» он получает $34,9 млн в год. В то время как его рекламные доходы составляют $42 млн. Ежегодно Under Armour выплачивает Карри $20 млн, что делает эту сделку одной из крупнейших в истории спорта и моды.

Однако отношения между брендом и баскетболистом не всегда были безоблачными. В 2018 году Карри чуть не разорвал контракт с Under Armour из-за публичной поддержки Трампа генеральным директором бренда Кевином Планком. Также Карри был недоволен тем, что его участие в жизни бренда было минимальным. В ответ на это руководство Under Armour создало отдельную линию специально для Карри и пригласило эксперта, отвечавшего за успех продуктов Jordan в Nike, для её развития.

Эрлинг Холланд и Nike.

Эрлинг Холланд привлек внимание трёх крупных брендов, но выбрал Nike. Футболист заключил десятилетний контракт на 23 миллиона евро в год, что составляет почти 500 тысяч в неделю. Ещё в 2015 году, когда он выступал за «Ред-Булл Зальцбург», Холланд договорился с Nike и получал около миллиона евро за сезон. Когда это соглашение истекло, и он решил взять паузу, чтобы рассмотреть все предложения.

Началась настоящая «война» за игрока. В 2020 году писали, что Puma предлагает ему в восемь раз больше, чем его текущий контракт с Nike — 8 миллионов евро в год. В январе 2022 года, когда Холланд уже блистал в Бундеслиге, ставки поднялись. Adidas и Puma были готовы предложить ему пятилетний контракт на 50 миллионов евро.

Без контракта, Холланд действовал стратегически. Он носил одежду и тренировался в бутсах от всех трёх брендов, ведя переговоры через своих представителей. С Nike обсуждали, что компания будет позиционировать Холланда как главную девятку мирового футбола и преемника Роналду, чьё имя ассоциируется с культовыми бутсами. В конечном итоге Холланд выбрал американский бренд за его долгосрочные перспективы и способность создавать крупные проекты, развивая игроков.

Леброн Джеймс и Nike.

За свою карьеру Леброн Джеймс заработал $272 млн. А к 2022 году его контракт с «Лос-Анджелес Лейкерс» добавил ещё $117 млн. В настоящее время его годовой доход составляет $89 млн. При этом значительная часть его состояния, а именно $53 млн, поступает от рекламных контрактов с такими компаниями, как Kia Motors, Coca-Cola, McDonald’s, Samsung и другими.

В декабре 2015 года Леброн Джеймс заключил пожизненный контракт с Nike на сумму более $1 млрд. В рамках этого соглашения Джеймс ежегодно получает $30 млн, а также процент от продаж своей именной линии кроссовок.

Пеле и Puma.

Пеле однажды оказался в центре конфликта между Adidas и Puma. В 1920-х годах братья Даслеры совместно занимались производством обуви, но их пути разошлись в 1940-х после серьёзной ссоры. Адольф Даслер основал Adidas, а Рудольф Даслер — Puma. К концу 1950-х оба бренда утвердились в футбольном мире: Puma обеспечивала бутсами клубы, а Adidas — национальные сборные.

К началу 1970-х годов футбол стал коммерчески привлекательным, и лучшие игроки начали становиться лицами брендов. Однако главная мировая звезда Пеле не имела персонального контракта. Причиной этого стал пакт между Adidas и Puma, заключённый перед Чемпионатом мира 1970 года. Согласно договору, обе компании обязались не подписывать соглашение с Пеле. Они опасались, что контракт с Пеле значительно повысит цены на рынке, вынуждая платить больше и другим игрокам.

Тем не менее, Puma быстро нарушила этот договор, предложив Пеле $25,000. С учётом инфляции это около $200,000 только за Чемпионат мира и ещё $100,000 (современный эквивалент — $770,000) за четырёхлетнее сотрудничество.

Этот контракт предусматривал выпуск совместной линии обуви и множество рекламных материалов, которые должны были выйти перед четвертьфиналом Чемпионата мира 1970 года.

Роджер Федерер и Uniqlo.

Роджер Федерер, 20-кратный победитель Большого шлема, начал сотрудничать с японским брендом в 2018 году. Ранее его имя было связано с Nike, с которыми он заключал несколько значимых сделок. В июле 2018 года на Уимблдоне он вышел на корт в форме от Uniqlo и до сих пор остаётся лицом японской компании.

Этот десятилетний контракт оценивается в $300 млн. Это значительно превышает заработок Федерера от его долгосрочного соглашения с Nike на $150 млн за 10 лет.

Кроме того, Федерер совместно с швейцарским спортивным брендом On выпустил свою первую линию кроссовок. Новая модель, названная «The Roger», вдохновлена классической теннисной обувью.

Неймар и Puma.

В 2020 году Неймар решил расторгнуть контракт с Nike и перейти к Puma. Обе стороны отказались от продолжения сотрудничества. Частично из-за частых скандалов, связанных с бразильским футболистом. В это время также шли слухи о возможных обвинениях Неймара в серьёзных преступлениях, что стало дополнительной причиной разрыва соглашения. Кроме того, расторжение было обусловлено высокой стоимостью контракта — Неймар стремился к статусу главной звезды и требовал значительное внимание и выгодные условия. На рынке спортивной обуви и экипировки только две компании могли удовлетворить амбиции нападающего. Adidas проявил мало интереса к сотрудничеству с Неймаром, в то время как Puma без труда согласилась выплатить ему 25 миллионов евро в год.

Поль Погба и Adidas.

В сезоне 2015/16 Поль Погба использовал более десятка различных пар бутс от компаний Nike и Adidas. Француз находился на пике своей карьеры. И между этими двумя брендами разгорелась настоящая борьба за его подпись. Adidas смог выиграть Погбу своей преданностью: немецкий бренд регулярно отправлял ему специальные бутсы для тренировок, включая инновационные бесшовные модели, которые в то время были настоящим новшеством.

Когда контракт был подписан, Погба признался, что выбрал Adidas из-за их общих ценностей, став одним из важнейших лиц бренда и активно продвигая их линейку «Predator».

Криштиану Роналду и Nike.

С 2003 года Роналду сотрудничает с Nike. В 2016 году он заключил с американским брендом пожизненный контракт, который, по мнению экспертов, вскоре превысит $1 млрд, делая Роналду одним из самых богатых спортсменов, сотрудничающих с Nike. По условиям этого соглашения, португальский футболист ежегодно получает $24 млн.

Роналду стал третьим спортсменом в истории, который подписал с Nike пожизненный контракт. До него подобные соглашения были заключены с американскими баскетболистами Майклом Джорданом и Леброном Джеймсом.