Все привыкли к тому, что спортивные клубы ведут ожесточенные битвы на трансферном рынке, пытаясь перехватить друг у друга звездных игроков. Ради ценного спортсмена менеджеры готовы на любые уловки, включая астрономические отступные и тайные переговоры.
Однако на рынке спортивной экипировки действуют совершенно иные законы. Спортивные гиганты (Nike, Adidas, Puma и другие) играют по строгим корпоративным правилам. Обычно контракты с атлетами заключаются на 4-5 лет. Пока договор действует, конкурентам категорически запрещено вмешиваться (переманивать игрока). По истечении срока спортсмен обязан сначала выслушать предложение своего текущего бренда. Если тот готов повторить или улучшить условия конкурентов — игрок обязан продлить контракт. И лишь в случае отказа бренда спортсмен выходит на свободный рынок.
Редакция WINNERSPORTS рассказывает, как гиганты индустрии выстраивают отношения с мировыми звездами, кто получает миллионы и у кого есть уникальные пожизненные контракты.
Читайте также: Мистические события в спорте: жуткие проклятия, призраки на стадионах и «голы смерти».
Пожизненные контракты на миллиард долларов
Криштиану Роналду и Nike
Сотрудничество португальской суперзвезды с Nike началось еще в далеком 2003 году, когда Криштиану был перспективным юнцом. Бренд рос вместе с ним, и в 2016 году стороны заключили историческое пожизненное соглашение.
- По условиям контракта Роналду гарантированно получает $24 млн ежегодно.
- По оценкам финансовых экспертов, общая сумма выплат по этому контракту в перспективе превысит $1 миллиард.
Криштиану стал лишь третьим спортсменом в истории, удостоенным пожизненного контракта с Nike (до него такую привилегию получили только великие баскетболисты Майкл Джордан и Леброн Джеймс).
Леброн Джеймс и Nike
«Король» Леброн умеет зарабатывать. К 2022 году его зарплата по контракту с «Лос-Анджелес Лейкерс» принесла ему $117 млн (а за всю карьеру на паркете он заработал $272 млн). Сейчас его годовой доход составляет $89 млн. При этом львиная доля этих денег ($53 млн) поступает от рекламы.
В декабре 2015 года Леброн Джеймс подписал с Nike пожизненный контракт на сумму более $1 млрд.
- Ежегодная фиксированная выплата составляет $30 млн.
- Леброн получает солидный процент от мировых продаж своей именной линии кроссовок.
Лионель Месси и Adidas
Сотрудничество аргентинского гения с немецким брендом Adidas стартовало в 2006 году. Интересно, что несмотря на статус, возможно, величайшего футболиста в истории, долгое время доходы Месси от рекламы отставали от его космической зарплаты в клубе (более $80 млн в год против $27 млн от рекламы).
Однако в 2017 году Adidas восстановил справедливость, заключив с Лионелем пожизненный контракт на 1 миллиард евро. Трансферное влияние Месси колоссально: когда летом 2022 года он перешел в «ПСЖ», клуб мгновенно заработал 700 млн евро. У парижан появилось 11 новых крупных спонсоров, средняя сумма клубных контрактов выросла с 3 до 8 млн евро, а на соцсети клуба за сутки подписалось 15 миллионов человек.
Читайте также: Топ самых безумных покупок спортсменов: от ручных тигров Майка Тайсона до личного банкомата.
Многомиллионные трансферы между брендами
Роджер Федерер и Uniqlo
20-кратный победитель турниров Большого шлема долгое время ассоциировался исключительно с Nike (их предыдущий 10-летний контракт оценивался в $150 млн). Однако в 2018 году швейцарец шокировал теннисный мир. На Уимблдоне он вышел на корт в форме от японского бренда Uniqlo.
- Японцы предложили Федереру десятилетний контракт на $300 млн ($30 млн в год).
- Кроме того, уйдя от Nike, Роджер получил право выпускать собственную обувь: совместно со швейцарским брендом On он запустил успешную линию кроссовок «The Roger».
Эрлинг Холанд и Nike: война за викинга
За норвежского форварда развернулась настоящая корпоративная война. Еще в 2015 году, играя за «РБ Зальцбург», Холанд подписал юношеский контракт с Nike (около 1 млн евро за сезон). Когда договор истек, Эрлинг взял паузу.
- В 2020 году Puma предложила ему 8 млн евро в год.
- В 2022 году Adidas и Puma подняли ставки, предложив 5-летний контракт на 50 млн евро.
Все это время Холанд, не имея обязательств, выходил на тренировки то в Nike, то в Adidas, то в Puma, намеренно подогревая интерес. В итоге он вернулся к Nike, подписав феноменальный 10-летний контракт на 23 миллиона евро в год (почти 500 тысяч в неделю). Американцы пообещали сделать из него главную «девятку» мирового футбола и прямого преемника Роналду в рекламных кампаниях.
Неймар и Puma
В 2020 году Неймар досрочно разорвал отношения с Nike. Причиной стали скандалы вокруг бразильца (обвинения в правонарушениях), а также его гигантские финансовые и имиджевые амбиции. Неймар требовал статуса главной и единственной звезды бренда. Adidas не проявил интереса к скандальному игроку, а вот Puma с радостью перехватила бразильца, выписав ему невероятный контракт на 25 миллионов евро в год.
Читайте также: Будущее уже здесь: как инновационные технологии, роботы и нейросети меняют мировой футбол.
Конфликты, бунты и хитрые уловки
Стефен Карри и бунт против Under Armour
В 2019 году звезда «Голден Стэйт Уорриорз» зарабатывал $34,9 млн в клубе и $42 млн на рекламе. Из них $20 млн в год ему платит бренд Under Armour (одна из крупнейших сделок в истории). Однако в 2018 году контракт висел на волоске. Карри публично возмутился тем, что гендиректор бренда Кевин Планк поддержал политику Дональда Трампа. Кроме того, баскетболисту не нравилось, что бренд не советуется с ним по дизайну кроссовок. Чтобы удержать суперзвезду, руководство Under Armour пошло на уступки: они создали отдельную именную линию Curry Brand и переманили топ-менеджера из Nike (который ранее развивал линейку Jordan), чтобы он лично работал со Стефеном.
Поль Погба и Adidas
В сезоне 2015/16 Поль Погба был на пике и не имел контракта. Он выходил на поле то в бутсах Nike, то в Adidas. Немецкий бренд применил хитрую тактику: они не давили на игрока деньгами, а постоянно присылали ему эксклюзивные, экспериментальные модели бутс без шнурков, проявляя максимальную заботу. Такая персональная преданность покорила Погба. Он подписал контракт с Adidas, заявив об «общих ценностях», и стал главным амбассадором их культовой линейки Predator.
Легендарная ссора: Пеле против пакта Adidas и Puma
История вражды братьев Дасслеров (Адольфа, основателя Adidas, и Рудольфа, основателя Puma) известна всем. В 1960-х Adidas обувал сборные, а Puma — клубы.
К Чемпионату мира 1970 года бренды заключили тайный «Пакт Пеле». Они договорились, что ни одна из компаний не будет подписывать контракт с великим бразильцем, так как боялись, что это взвинтит цены на всем рынке. Но Рудольф Дасслер нарушил договор. Представители Puma тайно предложили Пеле $25 000 за турнир (с учетом инфляции это около $200 000) и еще $100 000 (около $770 000 сегодня) за 4-летнее сотрудничество. По условиям контракта, в четвертьфинале ЧМ-1970 Пеле специально попросил судью остановить игру, чтобы демонстративно, на весь мир, завязать шнурки на своих новых бутсах Puma Formstripe. Это был гениальный и самый скандальный маркетинговый ход в истории футбола.